企业“出海”,出的是什么海?
南方周末“品牌风向标”栏目于2022年设立,立足媒体本色与资源优势,聚焦品牌传播现象、路径与规律,致力于探寻中国品牌的创新图景及未来趋势,发掘与展现当代中国品牌力量。该栏目通过联动品牌相关领域的行业机构、高校学者、企业高管、媒体人等多方角色,产出品牌案例追踪、品牌人物专访、品牌出海研报等形态内容。 本文为“品牌风向标”出海研报系列资讯
2024年,国际局势尚不明朗,全球竞争白热化,在风云谲诡的海外市场上,企业会面临哪些出海难题?哪些企业、行业能赚得“盆满钵满”?大浪淘沙,谁又能笑到最后?
01
八仙过海,各显神通
泼天富贵不是谁想接就能接,企业的出海策略很重要。
主业务受阻,华为破局
小米汽车开始忙“出海”?
“非洲手机之王”传音
海尔拿到“黄金许可证”
大疆先“出海”后“回国”
中国基建受国外关注
快乐柠檬出售内地70%股权
极兔海外“狂奔”
02
“大风口”与“小赛道”
近两年,出海行业百花齐放,哪些领域炙手可热?哪些领域闷声发财?
民用切割机成为黄金赛道
平平无奇手电筒跑出“IPO”
割草机器人,新风口
新能源汽车突破万亿大关
锂电池产业布局海外
“娇妻霸总”也“走出去”了
03
“出海”那些烦心事儿
有一些困难无法避免,但有一些教训可以引以为戒。
TikTok在美国正遭遇全面禁用
2024年4月,美国国会参议院通过涉TikTok法案,要求字节跳动剥离TikTok,否则该应用程序将被禁止在美国上架。目前该法案已被送交总统拜登签署。这一举动源于美国认为TikTok威胁到本国信息安全。在此之前,美国对TikTok就有诸多限制行动。2020年,时任美国总统特朗普要求字节跳动出售TikTok,但该禁令被美国法院裁定为无效;2023年3月,美国总统拜登要求字节跳动剥离TikTok也无果……TEMU临时禁令
瑞幸泰国商标维权败诉
vivo因专利案暂停德销售
小米印度“渡劫”
04
关于“出海”,他们有话说
“出海”不是一件简单事,但是一件必须做的事。
“这些年来我们坚持在做的一件事就是链接——把被切断的国际贸易和投资联系链接起来,把被冲击的全球产业链和供应链的网络体系链接起来,把国家和国际多边体制的关系链接起来。”
——龙永图 中外企业家联合会联席主席
“10年后,世界通信行业三分天下,华为将占一分。”
——任正非 华为技术有限公司董事、CEO
“拼多多出海,不会简单重复别人做过的事情,会努力创造出自己独特的价值。”
——陈磊 拼多多联合创始人、董事长
“面对挑战,海信的口号是‘眼睛向外,刀尖向内’:眼睛向外就是看别人的东西多学习,刀尖向内就是真正让自己‘出血’,扎自己才可以让变革往前推动。”
——贾少谦 海信集团董事长
“中国企业走向世界,尤其是汽车企业走向世界,最大的问题就是知识产权和品牌形象的问题,并且这两个问题相互关联。”
——李书福 吉利控股集团董事长
“企业应该有‘要么翻身、要么翻船’的危机意识,全力开展数智化、电动化、国际化转型。在逆全球化的过程中,在中国经济换挡升级,以及老龄化、劳动力短缺这些大背景下,中国企业‘走出去’意义更加重大。”
——向文波 三一重工董事长
“事情的发展都是循序渐进的。正如国际跨国公司当初进入中国市场需要经历‘合资’到‘独资’的过程,中国本土企业当初刚刚‘出海’的时候也都是‘借船出海’,之后随着业务的不断发展和信心的建立,才逐渐演变到‘造船出海’。” ——吴晓滨 百济神州总裁、首席运营官
“自主创新是中国品牌走出去的关键,也是我国产业向高端化转型的重要一步。只有加强创新,真正让产品具备核心竞争力,才能锻造品牌张力。”——董明珠 格力电器董事长、总经理
“‘一带一路’绝不是中国的独角戏,而是新型全球化阶段的世界大合唱。为了让世界各国真正地参与进来,共同唱响这首大合唱。”——王辉耀 CCG创始人兼理事长
“封闭环境才会觉得卷,一旦走出去,机会无限。”
——王志纲 战略咨询专家、智纲智库创始人
“扬帆出海,服务机器人或将成为未来数字经济时代的核心终端之一。”
——傅盛 猎豹移动董事长兼CEO
“我想为自己的儿女留下一个品牌,想要国外的消费者认可我们的品牌。”
——柳文海 义乌某帽子商家负责人
* 文章内容来源:
1、《手机业务受阻,华为如何完成海外市场的破局?!》(2024年2月, 太平洋科技,百家号)
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1792108959165319209
2、《华为成长之路》(2020年11月,邓斌著,人民邮电出版社)
3、《从“一口小米粥”到世界500强,小米的全球化“简史”》(2020年8月, 36氪出海)
https://36kr.com/p/844452074526217
4、《破88898!小米汽车上市24小时“大定”近9万辆》(2024年3月,北京日报)
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1794914287140389530
5、《雷军:小米汽车目标是通过15-20年努力成为全球前五汽车厂商》(2023年12月, 新京报,百家号)
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1786506166659732681
6、《出海非洲 18 年,传音手机跻身全球前五》(2024年2月,锌财经,IT之家)
https://m.ithome.com/html/751696.htm
7、《海尔出海记:从“其他品牌”到“世界名牌”》(2023年7月, 海尔官网)
https://www.haier.com/press-events/news/20230731_212621.shtml
8、《钛动分享|大疆——无人机出海的“佼佼者”》(2021年1月, 钛动科技,知乎)
https://zhuanlan.zhihu.com/p/345375293
9、《快乐柠檬出售中国大陆业务70%股权;丸龟制面计划开店超200家》(2023年11月,央广网,搜狐号)
https://news.sohu.com/a/738032407_362042
10、《曾经颠覆奶茶行业的快乐柠檬在中国“躺平”了》(2023年11月,品饮汇观察,联商网)
http://www.linkshop.com/news/2023511824.shtml
11、《极兔出海,二次突围》(2022年9月,21世纪商业评论,百家号)
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1745113115553973689
12、《从“硬联通”“软联通”到“心联通”:“一带一路”倡议如何联通各方?》(2023年10月,环球网)
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1781169091230419849
13、《中国“钢铁长龙”铺就东非“繁荣大路”》(2023年10月,海外网,网易号)
https://www.163.com/dy/article/IGMTQ8DE0514R9L4.html
14、《“绿色明珠”丨卡洛特水电站造福当地居民》(2023年8月, 人民网,百家号)
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1773096857472487352
15、《中国基建再出手,在非洲建“三峡”水电站,让澳大利亚羡慕不已》(2023年10月,小猫归B,百家号)
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1779186037216813761
16、《出海展望2024:搞钱仍是主旋律,遍地却已不是钱》(2024年3月,36氪,搜狐号)
https://roll.sohu.com/a/761673656_114778
17、《独立站上卖手电筒,这家公司十年营收翻33倍|Insight全球》(2024年1月,硬氪,微信公众号)
https://mp.weixin.qq.com/s/ixsP8pvz_O97NV5Kr9ynwQ
18、《占领欧美草坪,中国割草机器人出海扬帆》(2022年8月,深响,百家号)
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1740219709789114444
19、《新能源汽车出海步伐加快》(2024年1月,人民日报,新华网)
http://www.xinhuanet.com/auto/20240118/691c7ecea2d44070b764fdb6c7b33002/c.html
20、《动力电池“出海”的机会与隐忧|钛度车库》(2023年10月,钛媒体)
https://www.tmtpost.com/6731361.html
21、《“娇妻霸总”短剧出海,开始收割老外韭菜》(2023年12月,南风窗,微信公众号)
https://mp.weixin.qq.com/s/Er6g6T3xSm2i6ieXiL-2wA
22、《竖屏讲故事 内容本土化——短剧APP ReelShort美国下载量霸榜》(2024年1月,CGTN,微信公众号)
https://mp.weixin.qq.com/s/J-hw3bPUeu1lnsDFaLOd3w
23、《跨境电商纷争再起,Temu再收临时禁令》(2024年2月,豹变,澎湃号)
https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_26471576
24、《火到东南亚的瑞幸,在泰国保不住商标》(2023年12月,硅潮Global,微信公众号)
https://mp.weixin.qq.com/s/bHRQa4EIfdj2HH0OmyDmtg
25、《Temu每单亏损约30美元;vivo在德国市场将暂停销售手机》(2023年6月,霞光社,微信公众号)
https://mp.weixin.qq.com/s/0gHryUsAR9gvglvb-SW8aw
26、《许可谈判未果陷诉讼,小米如何“突围”?》(2020年8月,中国知识产权报,人民网)
http://ip.people.com.cn/n1/2020/0807/c136655-31813895.html
27、《涉及巨额资金 印法院驳回小米申诉》(2023年4月,中国青年网,百家号)
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1764013774433507297
28、《拼多多启动“2022多多出海扶持计划”,投入百亿助力中国制造直连全球市场》(2022年9月,36氪)
https://www.36kr.com/p/1921632300703488
29、《穿越无人区》(2024年3月,智纲智库、正和岛,百家号)
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1794481789703903571
30、《破局:乘风出海、链接全球,闯出中企增长新路径》(2023年1月 ,南方人物周刊)
https://www.nfpeople.com/index.php/article/12784
31、《扬帆出海,服务机器人或将成为未来数字经济时代的核心终端之一》(2022年7月,新华网)
http://www.news.cn/tech/20220706/70d1016a48a54cfa9ca54b2680af3d03/c.html
32、《从跟随到领先:华为管理体系重构之路》(2024年2月,冯德刚著,清华大学出版社)
33、《极兔速递发布2023年业绩:东南亚市占率连续4年第一,中国市场首次盈利》(2024年3月,中国经济网)http://finance.ce.cn/stock/gsgdbd/202403/22/t20240322_38944894.shtml
34、《TikTok“不卖就禁”有望延期》(2024年4月,和讯网,百家号)
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1796083617827906089
35、《稳住世界第二!专访全国人大代表、海信集团董事长贾少谦:全球化的路还很长》(2023年3月,每日经济头条,微信公众号)
https://mp.weixin.qq.com/s/tcXqm0VdD5XXjic3H1CGuA
36、《能打胜仗队伍,比什么都重要--对话李书福》(2013年11月,人民网)
http://politics.people.com.cn/n/2013/1118/c70731-23580460.html
37、《两会看点| 李东生、向文波、彭寿、潘保春、李东林、张学武、刘瑞领、裴红霞建言中国企业“出海”》(2023年3月,中国企业报,微信公众号)
https://mp.weixin.qq.com/s/EGq_FccjHoDYgZa1TiCxVw
38、《医海圆桌派·第四期|中国原研PD-1破局出海,向世界递出崭新的“中国名片”!》(2023年11月,CCMTV,微信公众号)
https://mp.weixin.qq.com/s/5-gqMT4M9QQGRJZfUaRV6g
39、《董明珠确认出席2023第十七届中国品牌节》(2023年11月,品牌联盟,微信公众号)
https://mp.weixin.qq.com/s/yEUo56OVMwqtdcLhuZQjaA
40、《【一带一路】王辉耀:“一带一路”是新型全球化的有效推进方案》(2017年5月,政治学与国际关系论坛,微信公众号)
https://mp.weixin.qq.com/s/WDzUqxRTSfMaoLway7MikA
41、《美参议院通过涉TikTok法案,拜登:将立即签署》(2024年4月,澎湃)
https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_27145550
(实习生钟露瑜、万宇鑫、郑雨雯对本文亦有贡献)
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